Видеоролик «Махеевъ», созданный с помощью нейросетевых технологий, выиграл серебро на конкурсе digital-проектов «МИКС Россия».

Подведены итоги конкурса «МИКС Россия»: выбраны самые инновационные и результативные проекты года в сфере digital-коммуникаций. Жюри, состоявшее более чем из 50 экспертов креативной индустрии и сферы коммуникаций, выбрало лучшие, по их мнению, проекты, созданные в 2024 году с помощью цифровых технологий. По их мнению, эти произведения цифрового искусства содержат в себе оригинальные идеи, выполнены в неожиданных форматах и показали выдающиеся результаты — были замечены и должным образом приняты рынком.

На конкурс в разных категориях была подана 331 заявка. Между собой соревновались команды ведущих российских рекламных агентств, креативных студий и лидеров рынка в различных областях бизнеса. В категории VISUAL EFFECTS («Визуальные эффекты») серебро получил видеоролик «Вы тоже это чувствуете?», созданный РА «Восход» для продвижения бренда «Махеевъ» (АО «Эссен Продакшн АГ»). Золото в этой номинации — у креативной студии Яндекса, продвигавшей новую версию своего браузера, еще две серебряных награды — у команды Сбера за XR в рекламе и агентства Mosaic за рекламу МТС Verse. Бронзу получили студия Akademia за иммерсивную комнату МТС и Трубная металлургическая компания за свой продвиженческий ролик.

«Идея ролика в том, что он должен передавать яркие эмоции от вкусовых ощущений». скриншот из ролика "Вы тоже это чувствуете?

Директор по коммуникациям АО «Эссен Продакшн АГ» Аделя Абдуллина комментирует, как возникла идея этого креативного ролика, для создания которого использовались в том числе и нейросетевые технологии:

— Перед нами стояла задача создать яркий интересный рекламный продукт, который привлечет внимание, заинтересует зрителя. Для решения этой задачи мы обратились в рекламное агентство «Восход» — к одному из лидеров среди креативных агентств в России. Они предложили идею с анимацией, чтобы выделиться среди остальной рекламы в нашей категории и привлечь внимание. Для реализации решено было использовать не только традиционные технологии, но и широкие возможности нейросетей. Идея ролика в том, что он должен передавать яркие эмоции от вкусовых ощущений, которые дарят людям продукты «Махеевъ». Значит, в нем не должно быть ничего лишнего, отвлекающего от этих чистых эмоций. Думаем, вместе с криейторами «Восхода» мы справились с тем, чтобы передать наше настроение. А награда в конкурсе подтверждает эту нашу уверенность!

Источник - Реальное время