Аделя Абдуллина: «Что для меня компания? Конечно же, мой дом»
Директор по коммуникациям АО «Эссен Продакшн АГ» — о том, что вдохновляет, где брать энергию и как бренд «Махеевъ» прославился на всю страну
От школы до Всероссийского общества слепых
Аделя Ильдусовна Абдуллина родилась в Казани. Когда девочке было семь лет, семья переехала на строительство КамАЗа — так наша героиня стала челнинкой. Ближе к окончанию школы она встала перед выбором профессии, и, неожиданно даже для себя самой, решила поступать по педагогическому профилю. Анализируя это решение сегодня, она предполагает: может быть, сказалась тяга к публичным выступлениям и к тому, чтобы нести людям свои знания и идеи?
Будучи гуманитарием по складу характера и ума, девушка поступила в Елабужский государственный педагогический институт, на факультет русской филологии. Потом было распределение: ее направили в деревню Тюгеевка Заинского района, работать в сельской школе учительницей — в ту пору так жила и работала вся страна… Через некоторое время, в 1988 году, наша героиня вышла замуж и переехала в Елабугу. Поработать Аделе Ильдусовне пришлось и в школе, и в детском саду. Времена были очень сложные — уже развалился Союз вместе со своей экономической системой, зарплата педагога была смехотворной. Было понятно: чтобы обеспечить себе конкурентоспособность, нужно приспосабливаться и подстраиваться под новые экономические условия. Молодая женщина решила получить второе высшее образование и заочно отучилась на менеджера в Казанском филиале Московской коммерческой академии (был в ту пору такой вуз).
Итак, на руках было уже целых два диплома, на дворе бушевала новорожденная рыночная экономика, а кошелек настойчиво требовал «переливания крови». Аделя Ильдусовна позвонила по первому же попавшемуся объявлению — и устроилась работать менеджером по рекламе на елабужское производственное предприятие Всероссийского общества слепых.
Судьбоносная встреча
Герои нашего проекта разными путями приходили на «Эссен Продакшн АГ» — путь Адели Абдуллиной, пожалуй, пока лидирует по причудливости. Юное АО «Эссен Продакшн» в начале «нулевых» закупали на предприятии ВОС крышки для майонезных баночек. Поэтому с его менеджерами Аделя Ильдусовна была знакома.
— К нам за крышкой приезжал Виталий Дерягин, легендарный топ-менеджер «Эссен Продакшн АГ», а тогда — обыкновенный менеджер. Он был очень общительным, легким человеком. И однажды он мне говорит: «Да чего ты тут сидишь? Пойдем лучше работать к нам? У нас интереснее: новое, классное предприятие, мы развиваемся, нам нужен менеджер по рекламе», — вспоминает судьбоносную беседу наша героиня.
Это был 2004 год. Она прошла два собеседования — и ее взяли. С 1 сентября Аделя Абдуллина вышла на работу, которой посвятит 20 следующих лет. Сегодня она ностальгирует, вспоминая, как интересно, но в то же время и нелегко было работать. Именно Аделя Абдуллина много лет назад налаживала связи со многими партнерами, с которыми предприятие работает до сих пор. Например, московское крупное агентство, которое делает для бренда «Махеевъ» телевизионную рекламу на федеральные каналы, за эти годы стало не только партнером предприятия, но и добрым другом.
— А привела их в свое время я. Мне была поставлена задача найти исполнителя по телевизионной рекламе, я случайно на них вышла, и с тех пор мы так и работаем, — вспоминает Аделя Ильдусовна. — Телевизионная кампания была еще до меня, а с моим приходом мы начали активно рекламировать майонез «Махеевъ» с лимонным соком. Мы были спонсором телевизионной программы «Смакъ», я ездила на все съемки, видела всех звезд, которые в ней участвовали… Интересная у меня тогда была работа! Очень много я увидела и узнала за это время…
«Леонид Анатольевич — локомотив, за которым хочется тянуться»
— Что для меня компания? Конечно же, это мой дом, — признается наша героиня. — Конечно, всё, что я сейчас в жизни имею — имею благодаря компании. Во-первых, здесь я выросла как личность и профессионал. Ведь двадцать лет — это же полжизни! Конечно, здесь всегда было нелегко. Компания ставит очень высокую планку, и ты должен к ней тянуться и ей соответствовать. Но одно из главных достоинств нашего руководителя — он никогда никого сам не лишает возможности работать. Если ты не справляешься — он дает тебе шанс попробовать. Главное — делай что-то, чтобы был результат. Поэтому в компании нет текучки: офисные сотрудники работают по много лет! Леонид Анатольевич — локомотив, за которым хочется тянуться. Мы все в него всегда очень верим — и в его компетенции, и в его потрясающее деловое чутье. Поэтому у нас есть уверенность в завтрашнем дне. За ним как за каменной стеной, потому что у нас крепкая уверенность в том, что он знает, что делает, и всегда на правильном пути. А это и подкупает, и заряжает, и вдохновляет.
За двадцать лет в компании Аделя Ильдусовна прошла большой карьерный путь. Из рядового менеджера она выросла до топ-менеджмента компании, руководит глобальной маркетинговой деятельностью всех направлений АО «Эссен Продакшн АГ» — и соусного, и кондитерского. В значительной степени благодаря ее усилиям слово «Махеевъ» стало в России синонимом слова «майонез», блогеры и телевизионщики наперебой борются за рекламные контракты с компанией, и едва ли не у каждой российской хозяйки в холодильнике обязательно найдется продукт с жизнерадостным красным логотипом елабужской компании.
Аделя Абдуллина признается: конечно, страшно было выходить на руководящий уровень. Но опять же, сказались уроки босса: здоровые амбиции в человеке должны быть. Без них реализоваться не получится.
— И я решила: смогу! Чего не знаю — спрошу. Чего не умею — тому научусь. Надо просто представлять себе результат и планомерно к нему идти, а не отсиживаться в сторонке. А когда еще и со стороны слышишь «Вы, ребята, такие крутые!» — сразу понимаешь масштаб и результат своей работы. Видишь, каким большим и влиятельным становится твой бренд. И это все настолько тебя вдохновляет! Ты понимаешь, что твоя энергия уходит не впустую, и твоя рутина воплощается во что-то большое и ощутимое, — открывает свои секреты успеха Аделя Ильдусовна.
«Проблемы, с которыми люди приходят ко мне как к депутату, мне не чужды»
На «Эссен Продакшн АГ» у каждого есть возможность вырасти — если у человека есть потенциал, его обязательно заметят. Так получилось и с депутатством Адели Ильдусовны: в 2011 году ей предложили выдвинуть свою кандидатуру в Елабужский Городской совет в числе сотрудников предприятия.
В Горсовете создан депутатский блок «Инициатива Елабуги», ядром которого являются топ-менеджеры АО «Эссен Продакшн АГ» — они сообща продвигают важные и нужные инициативы, решают проблемы по обращениям граждан практически в ручном режиме и усиливают социальный блок работы. Потому что предприятие живет и развивается в Елабуге, его работники — елабужане, и руководство компании хочет, чтобы их жизнь была не менее полной, удобной, насыщенной и интересной, чем в более крупных и «пафосных» городах. В этой группе вот уже свой второй созыв проводит и Аделя Ильдусовна. Сейчас она возглавляет Комиссию по социальным вопросам Горсовета.
— Депутатская работа легко соотносится и с моим мироощущением. Потому что в ней все построено на коммуникации с людьми, а ведь коммуникация — это моя работа, — объясняет наша героиня. — Проблемы, с которыми ко мне приходят люди, мне не чужды. Я ведь тоже человек. Возможно, это учительская история: я человек эмпатичный и жалостливый. Мне хочется помочь, поддержать, подбодрить тех, кто ко мне обращаются. И думаю, что депутатство гармонично «легло» на это мое свойство. И если на работе я, в первую очередь, специалист и профессионал, то в депутатстве — в первую очередь, человек, который хочет помочь другому человеку, видит его проблемы и может применить свои навыки коммуникатора для их решения.
«У меня сейчас такой настрой: быть наставником»
Аделя Ильдусовна цепко и четко следует за всеми современными трендами: в ее деле без этого никуда, бронзоветь никак нельзя. А еще усиливает наставническую позицию: передает знания и опыт своим молодым подчиненным, делегирует им все больше полномочий, развивает в них ответственность и стимулирует принимать решения. Она размышляет:
— Маркетинг и реклама — дело молодых. У меня сейчас такой настрой: надо быть наставником. Готовить их к продолжению моего дела. Даже если я знаю, как решить вопрос — все равно буду добиваться, чтобы до этого додумались мои подчиненные. Они должны учиться брать на себя ответственность. Может быть, набивать себе шишки (но я их все равно подстраховываю). Ведь это им предстоит работать в скором будущем, людям нового века, новых технологий, новой формации. На первых этапах они были только моими руками. Теперь я требую, чтобы они размышляли, думали, предлагали, развивались. Ближайшие годы я рассчитываю потратить на то, чтобы сделать из девчонок полноценных, ответственных специалистов, которые смогут взять на себя и работу в руководящем звене. Формат работы в нашей сфере стремительно меняется.
Аделя Ильдусовна мудро и спокойно рассуждает, что для нее самой наступает время замедляться. Все, что она построила своими руками, продолжит развиваться, но время не стоит на месте. И технологии, и смыслы, и сама философия — тоже. И за ними через какое-то время побегут те, кто приходят ей самой на смену.
«Надо жить так, чтобы ничего не усложнять»
Аделя Абдуллина — очень увлекающийся человек. Энергии ее хватает не только на большую работу, себя и свою семью, но и на то, чтобы вот уже три года вести в Елабуге «Женский клуб». Она признается, что эта идея тоже возникла из желания помочь женщинам.
— У меня к определенному моменту скопился определенный багаж знаний — я Мастер науки сюцай, увлекаюсь эзотерикой. Это в свое время пришло мне, когда я искала ответы на свои глобальные философские вопросы. И разыскивая их, вдруг нашла этот источник энергии. У меня возникло желание делиться этим знанием, помогать кому-то, поддерживать, подбадривать, вдохновлять. И теперь каждые выходные (если есть такая возможность) мы собираемся на встречи. Обсуждаем наболевшие вопросы, обмениваемся энергией и отдыхаем душой. А иногда ездим в совместные путешествия, — рассказывает наша героиня.
Аделя Ильдусовна обожает свою семью, сама ведет свой дом, как и любая елабужанка. Вокруг нее любимые люди — муж, 15-летняя дочка, многочисленные друзья. За те годы, что она живет в этом городе — полюбила его. Говорит, что Елабуга на каждом шагу дарит ощущение покоя, умиротворяет — и своей большой историей, и природой. Наша героиня очень любит и зимние прогулки по лесу, и летние обязательные вылазки с палатками и костром (они с мужем и друзьями — увлеченные походники).
— В общем, жизнь идет своим чередом. Я не так давно переформулировала свое жизненное кредо, и теперь оно звучит так: «Надо жить так, чтобы ничего не усложнять». Стараться как можно меньше создавать проблем на пустом месте. Правильно расставлять приоритеты. Ведь это же твое сознание выбирает, что наделять важностью. Ты сам решаешь, что важно, а что — нет. Будешь ты расстраиваться, гневаться по этому поводу — или нет. Дальнейшее развитие ситуации зависит только от того, как ты решишь к ней относиться. Доверься Творцу и спокойно действуй. Я не знаю, как — но это работает! — улыбается Аделя Ильдусовна.